Po podatkih MOSS je doseg med 115 merjenimi spletnimi stranmi v mesecu avgustu 2009 znašal 1.077.255 slovenskih spletnih uporabnikov v starosti od 10-75 let. Najvišji doseg med 115 spletnimi stranmi, so avgusta imeli: 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si in bolha.com.

Potrošniki, ki radi pobrskajo za informacijami o nepremičninah

Kljub opaznemu padcu prodaje nepremičnin v letošnjem letu, zanimanje za informacije o ponudbi nepremičninskega trga ni zamrlo. Podatki raziskave MOSS razkrivajo, da je med slovenskimi spletnimi uporabniki slaba tretjina (31%) takih, ki jih zanimajo oziroma zelo zanimajo informacije o nepremičninah. Med njimi je kar 83% žensk, moških 17%. Slednji so sicer aktivnejši uporabniki spleta, saj v povprečju na mesec opravijo več prikazov (573  prikazov) kot ženske uporabnice (435 prikazov). Moški predstavniki omenjene ciljne skupine v splošnem namenijo tudi več časa za brskanje po spletu in sicer v povprečju 11 ur in 12 minut na mesec, kar je slabe tri ure več kot ženske (8 ur in 32 minut).

Najpogosteje se za informacije o nepremičninah zanimajo spletni uporabniki iz osrednje-slovenske regije, takih je 24% vseh v izbrani ciljni skupini, skupaj pa si ogledajo skoraj 36 milionov prikazov oziroma v povprečju kar 446 prikazov na posameznika. Kljub temu je med spletnimi uporabniki, ki se zanimajo ali zelo zanimajo za informacije s področja nepremičnin glede na regijo najbolj aktivna ciljna skupina iz Spodnje-posavske, kjer v povprečju posameznik v dani ciljni skupini opravi 715 prikazov na mesec, sledijo jim spletni uporabniki iz Goriške regije s povprečno 568 prikazi mesečno.

Informacije o nepremičninah najpogosteje zanimajo mlajše generacije in sicer je med spletnimi uporabniki v omenjeni ciljni skupini kar polovica (51%) vseh v starosti od 16-34 let.

Analiza njihovega zaposlitvenega statusa pokaže, da znotraj skupine izstopata zlasti dva segmenta, zaposleni ter študentje. Slednji, ki zaradi selitev pogojenih s študijem primarno predstavljajo potencial v segmentu najemniških ponudb, predstavljajo 13% ciljne skupine. Med iskalci informacij o nepremičninah pa po kriteriju zaposlitvenega statusa najbolj izstopajo prav zaposleni, ki predstavljajo polovico vseh potrošnikov v preučevani skupini. Ta segment najpogosteje prihaja iz gospodinjstev s skupnim mesečnim neto prihodkom med 1.460 € do 2.200 € (27%), 14% jih svoje gospodinjstvo uvršča v razred med 2.200 € do 2.900 € neto mesečno, 10% vseh zaposlenih v izbrani ciljni skupini pa prihaja iz gospodinjstev, ki mesečno zaslužijo več kot 2.900 € neto. 

Valuta MOSS je mesečni doseg

Valuta MOSS avgust 2009 je izmerjen slovenski doseg spletnih strani v obdobju od 1. do 31. avgusta 2009. Doseg pove, koliko različnih oseb iz slovenskih IP številk je v danem obdobju meritve obiskalo izbrano spletno stran. Valuta je mesečni doseg, ki je izmerjen s tehničnim merjenjem in korigiran s podatkom o velikosti slovenske spletne populacije pridobljene s telefonsko anketo. V izmerjen slovenski doseg, ki je valuta projekta MOSS pa ni vključen promet iz tujine, saj podatek o ocenjenem dodatnem dosegu iz tujine ni korigiran s podatki telefonske ankete.

Doseg vseh 115 merjenih strani v obdobju od 1.8. do 31.8.2009 znaša 1.077.255 različnih slovenskih obiskovalcev. Slovenski obiskovalci 115 strani so v tem obdobju opravili skoraj 527 milionov prikazov. V mesecu avgustu 2009 znaša ocenjen dodatni doseg – tujina 505.746 in predstavlja število uporabnikov, ki so dostopali do strani z IP številk, ki niso locirane v Sloveniji.

Podatki raziskave MOSS kažejo, da je med slovenskimi spletnimi uporabniki dobra polovica (53%) takih, ki jih športne informacije zanimajo, če že ne zelo zanimajo. Spletni športni navdušenci v primerjavi s celotno spletno populacijo namenijo na mesečni ravni uro več svojega časa za brskanje po spletu (t.j. 10 h 35 minut), pri tem pa povprečno opravijo skoraj 500 prikazov strani na mesec (slovenska spletna populacija si mesečno v povprečju ogleda 461 prikazov strani).

Med športnimi privrženci pričakovano beležimo več moških (63%), ki v povprečju na mesec splet obiščejo 64-krat, medtem ko ženske (37%) predstavnice te ciljne skupine mesečno opravijo v povprečju 61 obiskov. Moški uporabnik spleta, ki se zanimajo ali zelo zanimajo za športne informacije v povprečju na spletu mesečno preživijo 11 ur in 10 min, pri tem pa vsi skupaj opravijo slabih 190 milionov prikazov strani. Ženske v omenjeni ciljni skupini mesečno na internetu preživijo v povprečju slabe dve ure manj, pri čemer pa opravijo kar polovico manj prikazov strani in sicer skupaj le dobrih 92 milionov.

Izobrazba spletnih uporabnikov je v segmentu športnih privržencev obratno sorazmerna z njihovo aktivnostjo na spletu. Podatki raziskave MOSS kažejo, da največ prikazov strani opravijo tisti, z dokončano osnovno šolo ali manj (v povprečju 597 prikazov strani mesečno) – takih je v omenjeni ciljni skupini 5%, najmanj prikazov na posameznika pa opravijo višje izobraženi (v povprečju 467 prikazov mesečno), ki predstavljajo 18% skupine. Nižje izobražen segment slovenskih spletnih uporabnikov, ki se navdušuje nad športnimi vsebinami tudi več časa mesečno nameni brskanju na spletu in sicer kar 16 ur in 39 min, kar je 6 ur več od višje izobraženih pristašev športnih vsebin.

Valuta MOSS je mesečni doseg

Valuta MOSS julij 2009 je izmerjen slovenski doseg spletnih strani v obdobju od 1. do 31. julija 2009. Doseg pove, koliko različnih oseb iz slovenskih IP številk je v danem obdobju meritve obiskalo izbrano spletno stran. Valuta je mesečni doseg, ki je izmerjen s tehničnim merjenjem in korigiran s podatkom o velikosti slovenske spletne populacije pridobljene s telefonsko anketo. V izmerjen slovenski doseg, ki je valuta projekta MOSS pa ni vključen promet iz tujine, saj podatek o ocenjenem dodatnem dosegu iz tujine ni korigiran s podatki telefonske ankete.

Doseg vseh 111 merjenih strani v obdobju od 1.7. do 31.7.2009 znaša 1.073.035 različnih slovenskih obiskovalcev. Slovenski obiskovalci 111 strani so v tem obdobju opravili 495 mio prikazov. V mesecu juliju 2009 znaša ocenjen dodatni doseg – tujina 461.672 in predstavlja število uporabnikov, ki so dostopali do strani z IP številk, ki niso locirane v Sloveniji.

Po podatkih raziskave MOSS slovenski spletni uporabniki še vedno raje kupujejo v domačih spletnih prodajalnah. 14% vseh jih vsaj mesečno če ne pogosteje opravi spletni nakup na slovenskih spletnih straneh, na tujih 7%. Četudi ne nakupujemo preko spleta, pa splet izkoriščamo za pridobivanje informacij o izdelkih in za primerjavo konkurenčnih ponudb. Interaktivnost, ki jo spletni mediji ponujajo, potencialnemu kupcu priskrbi tudi dragoceno povratno informacijo o kvaliteti izdelka in vrednosti za denar s strani tistih potrošnikov, ki so nakup že opravili. V poletnih mesecih potrošniki še posebej radi pobrskamo po informacijah o turistični ponudbi. Po podatkih raziskave MOSS slabih 30% vseh slovenskih spletnih uporabnikov vsaj mesečno če ne pogosteje brska po internetu z namenom pridobiti turistične informacije o potovanjih in ponudi agencij. 60% vseh slovenskih spletih uporabnikov trdi, da jih na spletu tematika potovanj zanima oziroma zelo zanima.

Uporaba interneta

V populaciji od 10 do 75 let je bilo junija 2009 66% mesečnih uporabnikov interneta, kar predstavlja 1.143.187 prebivalcev Slovenije. 108 spletnih strani, ki so bile v juniju 2009 vključene v meritev, pokriva 95% celotnega spletnega trga, kar predstavlja 1.086.028 mesečnih uporabnikov interneta. Med njimi je dobra polovica takih, ki splet uporabljajo večkrat dnevno.

Valuta MOSS je mesečni doseg

Valuta MOSS junij 2009 je izmerjen slovenski doseg spletnih strani v obdobju od 1. do 30. junija 2009. Doseg pove, koliko različnih oseb iz slovenskih IP številk je v danem obdobju meritve obiskalo izbrano spletno stran. Valuta je mesečni doseg, ki je izmerjen s tehničnim merjenjem in korigiran s podatkom o velikosti slovenske spletne populacije pridobljene s telefonsko anketo. V izmerjen slovenski doseg, ki je valuta projekta MOSS pa ni vključen promet iz tujine, saj podatek o ocenjenem dodatnem dosegu iz tujine ni korigiran s podatki telefonske ankete.

Doseg vseh 108 merjenih strani v obdobju od 1.6. do 30.6.2009 znaša 1.086.028 različnih slovenskih obiskovalcev. Slovenski obiskovalci 108 strani so v tem obdobju opravili 513 mio prikazov. V mesecu juniju 2009 je delež uporabnikov iz tujih IP številk predstavljal 22% celotnega prometa. Delež uporabnikov iz tujih IP številk predstavlja delež obiskovalcev, ki so dostopali do strani z IP številk, ki niso locirane v Sloveniji.

In kdo so uporabniki, ki vsaj mesečno nekaj svojega časa na spletu namenijo vsebinam o turistični ponudbi?

Podatki MOSS kažejo, da moški (51%) in ženske (49%) enako radi pobrskajo za informacijami o možnostih dopustovanja. Za prve velja, da preživijo v splošnem na internetu več časa in sicer povprečno 11 ur 31 minut na mesec, kar je skoraj 3 ure več kot ženske uporabnice spleta v isti ciljni skupini. Moški v segmentu, ki vsaj mesečno brska po turističnih informacijah v splošnem na mesec opravijo 65 obiskov, ženske v povprečju 58 obiskov, slednje generirajo tudi manj prikazov in sicer povprečno 435 na mesec, medtem ko moški v tej ciljni skupini v povprečju opravijo 528 prikazov mesečno.

Bolj dovzetni za informacije o turizmu na spletu so mlajši in sicer četrtina (25%) vseh v danem segmentu pripada starostni skupini 25-34 let. Slednja skupina je tudi v splošnem najbolj aktivna, saj opravi največ prikazov na posameznika (551 prikazov na mesec), in v povprečju na internetu mesečno preživi slabih 12 ur (11h 54 min). Z 21% jim sledi starostna skupina od 35-44 let, z 19% pa skupina uporabnikov od 16-24 let. Slednji beležijo tudi najvišjo frekvenco obiskov na posameznika saj splet mesečno obiščejo v povprečju 72 krat, sledijo jim uporabniki od 25-34 let, ki v splošnem opravijo 69 obiskov na mesec.

Ko analiziramo uporabnike, ki mesečno ali pogosteje pobrskajo po turističnih vsebinah na spletu tudi po kriteriju osebnega dohodek, podatki MOSS pokažejo, da je znotraj tega segmenta največ pripadnikov dohodkovnega razreda med 730 in 1.100 EUR (24%). Ti v splošnem na mesec v povprečju opravijo 59 obiskov, na spletu pa mesečno preživijo v povprečju 10 ur in 18 min. Največ prikazov na posameznika opravi ciljna skupina v prihodkovnem razredu od 365 do 730 EUR, in sicer v povprečju kar 536 prikazov na posameznika. V okviru dane ciljne skupine slednji uporabniki v splošnem porabijo tudi največ časa na spletu in sicer v povprečju 11 ur in 27 min mesečno.

Z rastjo mobilnosti in vsesplošno globalizacijo ljudje vse pogosteje putujemo, splet pa nam služi kot prva točka informacij o destinacijah, ki jih nameravamo obiskati. Domači in tuji ponudniki turističnih vsebin se vse bolj zavedajo učinkov spleta pri oglaševanju svojih ponudb, sploh vse bolj priljubljenih »last minute« ponudb, kjer že narava prodajnega paketa zahteva hitro vidnost nove ali spremenjene vsebine in učinkovito targetiranje ponudbi primernih potrošnikov. Da pa bo učinek ciljanega oglaševanja zagotovljen, morajo marketinški in prodajni oddelki ponudnikov turističnih vsebin upravljati z ažurnimi podatki o tem, kdo so obiskovalci spletnih strani, kjer se nameravajo oglaševati. Podatki raziskave MOSS ponujajo ravno to, obsežno znanje o navadah in profilih spletnih uporabnikov, zato predstavljajo eno pomembnejših orodij za potrebe optimizacije komunikacijskih aktivnosti.

V populaciji od 10 do 75 let je bilo maja 2009 66% mesečnih uporabnikov interneta, kar predstavlja 1.136.549 prebivalcev Slovenije. 107 spletnih strani, ki so bile v maju 2009 vključene v meritev, pokriva 95% celotnega spletnega trga, kar predstavlja 1.079.722 mesečnih uporabnikov interneta. Med njimi je dobra polovica takih, ki splet uporabljajo večkrat dnevno.

Valuta MOSS je mesečni doseg

Valuta MOSS maj 2009 je izmerjen slovenski doseg spletnih strani v obdobju od 1. do 31. maja 2009. Doseg pove, koliko različnih oseb iz slovenskih IP številk je v danem obdobju meritve obiskalo izbrano spletno stran. Valuta je mesečni doseg, ki je izmerjen s tehničnim merjenjem in korigiran s podatkom o velikosti slovenske spletne populacije pridobljene s telefonsko anketo. V izmerjen slovenski doseg, ki je valuta projekta MOSS pa ni vključen promet iz tujine, saj podatek o ocenjenem dodatnem dosegu iz tujine ni korigiran s podatki telefonske ankete.

Doseg vseh 107 merjenih strani v obdobju od 1.5. do 31.5.2009 znaša 1.079.722 različnih slovenskih obiskovalcev. Slovenski obiskovalci 107 strani so v tem obdobju opravili 466 mio prikazov. V mesecu maju 2009 je delež uporabnikov iz tujih IP številk predstavljal 22% celotnega prometa. Delež uporabnikov iz tujih IP številk predstavlja delež obiskovalcev, ki so dostopali do strani z IP številk, ki niso locirane v Sloveniji.

Kdo so slovenski spletni uporabniki ter kakšne so njihove navade?

Po zadnjih podatkih MOSS je povprečni slovenski spletni uporabnik v mesecu maju za brskanje po spletu porabil slabih 9 ur (8 ur 47 minut) in v 54-ih obiskih opravil skoraj 432 prikazov. Med spletnimi uporabniki predstavljajo ženske slabo polovico (47%) občinstva, 53% spletne publike je moških. Slednji predstavljajo aktivnejšo skupino obiskovalcev, saj na spletu v povprečju preživijo 10 ur mesečno kar je skoraj dve uri in pol več kot ženske (7 ur 34 minut).

Analiza spletnih uporabnikov po kriteriju starosti pokaže, da je splet medij srednje in mlajše generacije, saj je povprečna starost spletnega uporabnika 33 let. Po podatkih MOSS so obiskovalci 107-ih spletnih strani, ki so v maju sodelovale v meritvi, skupaj opravili več kot 466 milionov prikazov strani, od tega so 58% vseh prikazov opravili moški uporabniki. Slednji imajo v večini končano srednješolsko izobrazbo (triletno srednjo šolo 25% in štiriletno srednjo šolo 28% vseh moških uporabnikov), 23% vseh moških uporabnikov na spletu pa predstavljajo študentje, ki izstopajo po številu opravljenih obiskov na posameznika, t.j. 65 obiskov na mesec.

Največ so na spletu najnižje izobraženi moški

Podatki tudi kažejo, da največ časa na spletu preživi najnižje izobražen segment moške spletne populacije, t.j. skupina s končano osnovno šolo ali manj, katere povprečje časa porabljenega na spletu na posameznika predstavlja slabih 16 ur mesečno (15 ur 40 minut). Pomembno je poudariti, da ta skupina predstavlja le 6% vse moške spletne populacije, a je zelo aktivna, kar kaže tudi število opravljenih prikazov na posameznika, t.j. povprečno 603 prikazov mesečno. Med ženskami na spletu 38% vseh uporabnic predstavlja segment še šolajočih se, 36% je takih s končano štiriletno ali triletno srednjo šolo, 22% pa visoko izobraženih, tistih z najnižjo izobrazbo (osnovno šolo ali manj) je med ženskami le 4%.

V nasprotju s prepričanjem, da med spletno publiko prevladujejo mladi, ki še niso zaposleni, podatki MOSS kažejo, da je med vsemi slovenskimi spletnimi uporabniki 58% že zaposlenih (v podjetju, javni upravi ali samozaposlenih). Ta ciljna skupina v povprečju mesečno opravi 52 obiskov na posameznika. Po velikosti ji sledi skupina osnovnošolcev, dijakov in študentov, ki predstavlja 29% spletne publike, slednji na ravni meseca na spletu preživijo 8 ur mesečno, kar je slabo uro manj od povprečja.

Na spletu so za večino najbolj zanimive novice

Enako pomembne kot informacije kdo so slovenski spletni uporabniki so tudi informacije o njihovih interesih. V splošnem slovenski spletni uporabniki splet vidijo kot prostor brezmejnega iskanja informacij. Dobra petina vseh (23%) tedensko ali pogosteje uporablja internet za raziskovalno delo ali izobraževanje, 19% jih to počne vsaj mesečno. Slabih 60% slovenskih spletnih obiskovalcev tedensko ali pogosteje uporablja internet za pregledovanje novic.

Predstavnik slednje ciljne skupine je glede na celotno slovensko spletno populacijo nadpovprečno aktiven, saj na spletu v povprečju preživi skoraj 11 ur mesečno (10 ur 56 minut) in opravi 508 prikazov. Spletni mali oglasi so še eno področje, ki uspevajo pritegniti pozornost slovenskega spletnega občinstva, saj jih kar 25% tedensko ali pogosteje obiskuje strani z omenjeno vsebino.

Med vsebinami na spletu, ki so jih uporabniki opredelili kot najbolj zanimive poleg že omenjenih novic (72% vseh spletnih uporabnikov pravi, da jih novice na spletu zanimajo oziroma zelo zanimajo), izstopajo še:

• film in glasba (67%),
• potovanja (59%),
• kozmetika (55%),
• šport (52%) ter
• avtomobilizem (52%).

Po podatkih MOSS je doseg med 116 merjenimi spletnimi stranmi v mesecu septembru 2009 znašal  1.088.574 slovenskih spletnih uporabnikov v starosti od 10-75 let. Najvišji doseg med 116 spletnimi stranmi, so septembra imeli: 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si in bolha.com.

Potrošniki, ki radi pobrskajo za informacijami o avtomobilizmu

Informacije o avtomobilizmu, dostopne preko spleta, vse bolj dopolnjuje informacije, ki jih potrošniki pridobijo preko klasičnih kanalov. Podatki raziskave MOSS kažejo, da je med slovenskimi spletnimi uporabniki dobra polovica (53%) takih, ki jih zanimajo oziroma zelo zanimajo informacije o avtomobilizmu. Med njimi je pričakovano več moških (70%). Slednji so v omenjeni ciljni skupini tudi aktivnejši uporabniki spleta kot ženske, saj so v septembru skupno opravili skoraj 27 milijonov obiskov, ženske dobrih 10 milijonov. Moški v segmentu tistih spletnih uporabnikov, ki jih zanimajo ali zelo zanimajo informacije o avtomobilizmu, na mesec opravijo povprečno 584 prikazov, ženske 489.

Med slovenskimi uporabniki spleta, ki so izrazili zanimanje za tovrstne informacije, najdemo največ takih v starosti od 25 do 35 let (25%). Ta starostni segment je v septembru opravil več kot 90 milijonov prikazov, od skupno 321 milijonov, kolikor jih je na slovenskem trgu septembra generirala celotna ciljna skupina.

Analiza zaposlitvenega statusa na segmentu spletnih uporabnikov, ki jih zanimajo ali zelo zanimajo informacije o avtomobilizmu pokaže, da znotraj skupine izrazito izstopajo zaposleni v podjetju (46%), sledi jim segment zaposlenih v javnem sektorju (11%).

Največ navdušencev nad spletnimi informacijami o avtomobilizmu prihaja iz gospodinjstev s tremi ali štirimi družinskimi člani (59%) in skupnim mesečnim neto dohodkom med 730 € in 1.460 € (22%) oziroma med 1460 € in €2.200 € (22%). 12% jih svoje gospodinjstvo uvršča v razred med 2.200 € do 2.900 € neto mesečno, 9% vseh v izbrani ciljni skupini pa prihaja iz gospodinjstev, ki mesečno zaslužijo več kot 2.900 € neto.

Sicer pa uporabniki dane ciljne skupine vsaj tedensko če ne pogosteje splet uporabljajo tudi za brskanje preko spletnih iskalnikov (68%), spremljanje malih oglasov (36%), poslušanje radia in glasbe (35%) ter uporabo bančnih storitev (31%).

Četudi še nekaj časa ne bomo kupovali avtomobilov direktno preko spleta, slednji medij v avtomobilski industriji ostaja polje pomembnih trženjskih priložnosti. Z inovativnimi oglaševalskimi pristopi ponudniki direktno komunicirajo z aktivnim delom populacije, ki čedalje več svojega časa preživlja na spletu. Da zaupajo v učinkovitost spletnega oglaševanja, pa pravzaprav vedno znova potrjujejo oglaševalci sami, saj je na ravni celotne panoge finančni vložek namenjen oglaševanju na spletu iz leta v leto večji.

Poleg prodajne funkcije pa avtomobilska industrija splet dojema tudi kot polje novih raziskovalnih priložnosti. Na spletnih straneh ponudnikov vse pogosteje zasledimo interaktivne aplikacije s katerimi spletne uporabnike vabijo k virtualni konfiguraciji lastne ponudbe. Tako pridobljena znanja o preferencah in željah potencialnih potrošnikov za oglaševalce predstavljajo koristne smernice v procesu razvoja novih in bolj personificiranih marketinških in prodajnih aktivnosti. In to je le nekaj koristi, ki jih podpira interaktivnost, transparentnost in merljivost spleta.

Valuta MOSS je mesečni doseg

Valuta MOSS september 2009 je izmerjen slovenski doseg spletnih strani v obdobju od 1. do 30. septembra 2009. Doseg pove, koliko različnih oseb iz slovenskih IP številk je v danem obdobju meritve obiskalo izbrano spletno stran. Valuta je mesečni doseg, ki je izmerjen s tehničnim merjenjem in korigiran s podatkom o velikosti slovenske spletne populacije pridobljene s telefonsko anketo. V izmerjen slovenski doseg, ki je valuta projekta MOSS pa ni vključen promet iz tujine, saj podatek o ocenjenem dodatnem dosegu iz tujine ni korigiran s podatki telefonske ankete.

Doseg vseh 120 merjenih strani v obdobju od 1.9. do 30.9.2009 znaša 1.088.574 različnih slovenskih obiskovalcev. Slovenski obiskovalci 116 spletnih strani so v tem obdobju opravili dobrih 538 milijonov prikazov. V mesecu septembru 2009 znaša ocenjen dodatni doseg – tujina 521.119 in predstavlja število uporabnikov, ki so dostopali do strani z IP številk, ki niso locirane v Sloveniji.